Die Zugkraft magnetähnlicher Autorenmarken Im Interview: Thomas Carl Schwoerer, Campus Verlag Speaking Brands: Herr Schwoerer, Sie publizieren Bücher namhafter Speaker wie Fredmund Malik, Lothar Seiwert oder Sabine Asgodom.  Welche Möglichkeiten haben Autoren, die ihr Erstwerk bei Ihnen veröffentlichen wollen? Thomas Carl Schwoerer: Sie haben gute Möglichkeiten, sofern sie ein innovatives Thema mit Alleinstellung gegenüber der Konkurrenzliteratur anbieten. Erfahrungsgemäß sind Bücher eines der besten Mittel, um den eigenen Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Speaking Brands: Worauf achten Sie bei einem Exposé im Besonderen? Thomas Carl Schwoerer: Das Thema sollte noch in einem Jahr aktuell sein, denn so lange dauern die Schreib- und Marketingvorarbeiten, bis das Buch zur Welt kommt. Hilfreich, aber nicht unbe- dingt erforderlich sind eine Abgrenzung von der Konkurrenzliteratur und eine präzise Benennung der Zielgruppe: Für wen schreibe ich dieses Buch? Ein starkes Argument sind verkaufsunterstützende Maßnahmen des/der Autor/in, z.B. Vorträge und Social Marketing. Vorträge und Social Marketing: starke Argumente Speaking Brands: Gibt es Ihrer Meinung nach Themen, von denen Leser aktuell „übersättigt” sind? Welches sind „zeitlose” Themen? An welchen Themen sind Sie zur Zeit besonders interessiert? Thomas Carl Schwoerer: Es gibt viele Themen, zu denen es bereits mehr als genug Bücher gibt. Doch es entstehen auch immer wieder neue Herausforderungen, es entwickeln sich neue Perspek- tiven und neue Herangehensweisen. Gefragt sind innovative Konzepte und originelle Ideen, um Themen ansprechend und auf der Höhe der Zeit in Buchform zu vermitteln. Speaking Brands: Welche Bedeutung messen Sie dem digitalen Markt bei? Was ändert sich durch iPad und Co. für die Autoren? Thomas Carl Schwoerer: Campus gehört zu den Vorreitern mit über 1000 lieferbaren E-Books auf den relevanten B to C – Plattformen. Zudem bieten wir Konzernen mit Erfolg Pakete unserer wichtigsten E-Books und Hörbücher an für ihre Mitarbeiterportale: Vereinbart sind erste Abschlüsse mit Haniel, EnBW, Daimler, Paul Hartmann und Volkswagen. Neue Plattformen wie der iPad versprechen eine weitere Verbreitung. Engagement für die Verbreitung einer Idee Speaking Brands: Campus hat mehrere Hundert Autoren im Programm – jeder einzelne eine „personal brand” mit individuellem Profil. In welcher Art beeinflusst die hohe Zahl dieser „Personenmarken” Ihr Verlagsprofil und die Marke Campus? Ist Verlagsarbeit auch eine Form von Markenmanagement? Thomas Carl Schwoerer: Die Metapher der Personenmarken ist ebenso schön wie zutreffend. Der Verlag lebt von der gelungenen Entwicklung der Autorenmarken, hier gibt es eine starke Interessenkongruenz zwischen Autor und Verlag, deshalb volle Zustimmung zu Ihrer Frage. Zugkräftige Autorenmarken ziehen weitere magnetähnlich an. Im übrigen fasziniert uns, wie sich Autorinnen und Autoren für die Verbreitung einer Idee engagieren – und wie sie jenen vertrauen, die sie auf diesem Weg begleiten. Es ist unsere Aufgabe, diesem Vertrauen gerecht zu werden. Thomas Carl Schwoerer ist geschäftsführender Gesellschafter des Campus Verlags. Speaking Brands spricht mit dem „Verleger des Jahres 2001“ über Autoren, Alleinstellungs- merkmale und die Herausforderungen im Markt. Campus Verlag Der konzernunabhängige Frankfurter Verlag wurde als Verlag für kritische Sozialwissen- schaften gegründet; neben der Wissenschaft bilden Sachbücher und Ratgeber für Wirt- schaft und Gesellschaft die aktuellen Schwerpunkte des Verlages. Zu den international bekanntesten Autoren gehören Alan Greenspan, der Dalai Lama, Michail Gorbatschow und Jack Welch. Mit „Simplify your Life“ von Werner Tiki Küstenmacher landete Campus einen Weltbestseller im Verlagssegment „Besser Leben“. www.campus.de Zurück zu Speaking People